PR1PERCENTUALunica
Já tinha visto esta propaganda antes? (filme TV)
50.4%Não
Exposto20.3%n=143
Não exposto90.7%▲ 95%n=107
Momento 3 de 11
Reconhecimento & primeira reação
MBRF · QUALY · margarina · n=250
Foco · fixar até 2 recortes
TOTAL · n=250
SEXO
IDADE
CLASSE (AGRUPADA)
Região
Exposição · eficácia
Amostra
Estímulo
Layout
Comparando: Exposto vs Não exposto
Leitura do momento · Exposto × Não exposto
Atenção: aqui o grupo 'exposto' é definido justamente por ter comprovado/lembrado a campanha, então diferenças em recall são esperadas por construção. Os lifts mais relevantes (Sim (+73.4 pts: 73.4% vs 0.0%); Momentos em família (+7.2 pts: 34.3% vs 27.1%); Identificação com a marca (+6.3 pts: 9.1% vs 2.8%)) indicam o que a campanha deixou marcado na memória de quem foi atingido.
- +73,4 p.p.PR1
Sim
Exp. 73.4% · Não exp. 0.0%
- +7,2 p.p.PR2
Momentos em família
Exp. 34.3% · Não exp. 27.1%
- +6,3 p.p.PR2
Identificação com a marca
Exp. 9.1% · Não exp. 2.8%
PR2PERCENTUAL · MENÇÕESaberta_codificada
Primeira reação espontânea às propagandas (temas mais citados)
39.6%Boa/ótima/Muito boa/Legal/Interessante/Gostei/Satisfatória/Maravilhosa/Gostei de tudo/perfeita
Exposto35.7%n=143
Não exposto44.9%n=107