AW3PERCENTUALmultipla
Marcas de que viu propaganda nos últimos 2 meses (recall estimulado)
69.2%Qualy
Exposto80.4%▲ 95%n=143
Não exposto54.2%n=107
Momento 2 de 11
Memória publicitária
MBRF · QUALY · margarina · n=250
Foco · fixar até 2 recortes
TOTAL · n=250
SEXO
IDADE
CLASSE (AGRUPADA)
Região
Exposição · eficácia
Amostra
Estímulo
Layout
Comparando: Exposto vs Não exposto
Leitura do momento · Exposto × Não exposto
Atenção: aqui o grupo 'exposto' é definido justamente por ter comprovado/lembrado a campanha, então diferenças em recall são esperadas por construção. Os lifts mais relevantes (Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou) (+54.5 pts: 54.5% vs 0.0%); Cenas/Situações (+31.0 pts: 46.9% vs 15.9%); Embalagem (+29.7 pts: 69.9% vs 40.2%)) indicam o que a campanha deixou marcado na memória de quem foi atingido.
- +54,5 p.p.SHADES_RECALL
Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou)
Exp. 54.5% · Não exp. 0.0%
- +31,0 p.p.RC2
Cenas/Situações
Exp. 46.9% · Não exp. 15.9%
- +29,7 p.p.RC2
Embalagem
Exp. 69.9% · Não exp. 40.2%
AW4_QUALYPERCENTUALmultipla
Onde viu propaganda da Qualy (entre quem viu)
48.0%TV aberta
Exposto57.3%▲ 95%n=143
Não exposto35.5%n=107
RC2PERCENTUALmultipla
Elementos lembrados da propaganda da Qualy (pré-exposição)
57.2%Embalagem
Exposto69.9%▲ 95%n=143
Não exposto40.2%n=107
AW5_QUALYPERCENTUALunica
Frequência com que viu propaganda da Qualy (últimos 2 meses)
41.0%Vi de 2 a 3 vezes
Exposto39.1%n=143
Não exposto44.8%n=107
SHADES_RECALLPERCENTUAL · SOMA 100%unica
Shades of Recall — como cada pessoa lembrou da Qualy (classificação exclusiva, soma 100%)
31.2%Estimulado pela categoria (espontâneo + comprovou)
Exposto54.5%▲ 95%n=143
Não exposto0.0%n=107